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这是文博远当下能想到的最好的办法了。
兰蔻定位高端,欧莱雅算是中低端,但是让欧莱雅集团惊讶的是,花之物语小绿瓶,这一个产品竟然严重地威胁到了自己公司两个品牌,还是两个定位完全不同的品牌!
……
欧莱雅亚太区总裁满头雾水,他入行几十年,从来没遇到过这样的竞争对手。
花之物语小绿瓶的横空出世,不但惊到了雅诗兰黛,对欧莱雅集团的影响更大。
并且这是在限量销售的情况下做到的,如果不限量地销售,那么这个小绿瓶到底能卖多少!
文博远是什么人,做化妆品行业几十年了!他敏锐地预测到了,一旦花之物语放量供应,那对雅诗兰黛的打击,将是毁灭性的!
那是不可能的,先不说他的权限不足,在他的权限内,最多也就是能把价格打个七折销售,而且只能是短期行为,还要向总部做书面报告。
但大股东和完全私有还是有分别的,王业也不是道德模范,不可能拿自己的利润去养其余的股东。
王业定价时,所指向的目标,三个品牌中,可是有两个属于欧莱雅集团,兰蔻和欧莱雅。
但随着花之物语面膜持续畅销,现在又是一个爆品上架,这个协议就不适合了。因为这对花之物语不公平!
这一天,花之物语小绿瓶创造了诸多的化妆品单品销售记录。
正价销售,这可是大牌的逼格呀!也是大牌之所以是大牌的因素之一。一旦这个遮羞布都扯下了,那么雅诗兰黛也就不是雅诗兰黛了。
单天单品销售100万瓶!
这下怎么办,文博远感觉焦头烂额。这两个月的日子刚好过一点,通过美购网这个网络渠道,可真卖了不少产品。
花之物语公司是王业的私人公司,美购网是股份制公司,王业也是大股东。
来大陆久了,文博远也学会了经典国骂,情绪激动之下,就脱口而出了。
作为亚太区总裁,文博远是有权限,在当地收购一些有潜力的化妆品品牌的。而花之物语,在他的眼中,何止是有潜力,简直是要一飞冲天了!
现在花之物语的产品,可以说是美购网的最大卖点!或者说,从美购网刚上线时,就是依靠这花之物语面膜打开的市场。
当初花之物语面膜推出时,大家虽然惊讶,但并没有太过放在心上。
雅诗兰黛亚太区总裁文博远,第一时间关注到这个事情。他命令手下人立刻想办法弄到了几瓶花之物语的小绿瓶,送到总部的实验室,连夜进行化验。
文博远坐在办公室里,抱着头苦思冥想,自己到底该怎么办。
雪上加霜的是,客户服务部负责人又向他汇报,说是经过最近的回访,几乎所有的雅诗兰黛的老用户,都收到过花之物语小绿瓶的免费试用品。
每到月底,看着节节攀高的销售数据,文博远都会心花怒放。才过了两个月的好日子啊,现在就出现一个这么强力的竞争对手。
花之物语的两大竞争对手,各有奇招,气势汹汹而来。
不但没法竞争,雅诗兰黛的销售还要依靠着美购网这个渠道呢。如果说现在美购网把雅诗兰黛下架,那更是毁灭性的打击。
化妆品有史以来第一次限量销售!
拿到化验结果后,文博远的脸色很难看,因为根据总部研发人员测试,这个小绿瓶的功效,确实不输于他们的小棕瓶,甚至某些功效上还要胜出!
最先感受到威胁的是雅诗兰黛和兰蔻品牌,因为花之物语非常明显地对标了他们的产品。
这可是雅诗兰黛的“优良传统”!这家公司的崛起之路,就是一条收购之路。现在的雅诗兰黛集团,其实只有两个自己创建的品牌,也就是雅诗兰黛和倩碧。其余二十多个品牌,全部是收购来的。
越考虑,文博远越心动。花之物语的定位和欧莱雅类似,价格差不多。而雅诗兰黛集团,就没有这个定位的品牌。如果真的能把花之物语收购过来,就弥补了集团这个最大的短板!
可他们的面膜新品还没推出来呢,花之物语又是一记重拳出击,这一下可真是打到要害了,包括欧莱雅、雅诗兰黛这样的化妆品巨头,都感觉头晕眼花。
这可是欧莱雅集团的杀手锏,本来欧莱雅的产品价格就不算高,品牌知名度还挺广。一旦搞这样的大型促销活动,效果都是非常的好。
他们只是一直没有找到合适的收购对象而已,所以才说自己只做高端品牌……
雅诗兰黛集团虽然定位高端,但并不是不想做平价品牌的,谁都知道,平价品牌才是最走量的。不信的话,看看欧莱雅这个牌子就知道了。
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