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消费者会产生怀疑,原来一直都不讲价的东西,突然间大幅降价销售。肯定是出了什么问题吧,公司要倒闭了?还是这产品有质量问题,要清库存了?
可文博远能有什么解决办法,他是知道花之物语的背后老板是谁的。那可是王业!百亿富豪,美购网的大股东!
现在王业手中握有小绿瓶这个性价比超高的产品,而且还掌控着大陆最大的化妆品销售渠道,自己怎么和他竞争!
……
“该死!这么好的化妆品,你为什么卖这么便宜!有钱都不知道赚,傻x吧你是!”
只不过是遥远的远东市场上出现了一个竞争对手而已,而且这个竞争对手刚刚诞生,还没对雅诗兰黛产生什么影响呢。
单单是雅诗兰黛的产品定位,就决定了它不可能长期大幅度的降价销售!
以往的那些竞争品牌,都是一对一的竞争。可是花之物语倒好,一个单品竟然要和自己集团两个品牌进行竞争。而且看这情况,好像威胁还真挺大!
而王业呢,现在正考虑美购网和花之物语之间的供货协议。
这一次,整个化妆品行业,不论国内品牌还是国外品牌,真的是被震撼到了。
这是怎么做到的?
现在嘛,就要重新签下个月的协议了,王业准备改变一下利润分配模式,因为自己也缺钱。银行账户上不但没有存款,还欠了一大笔钱。
至于说把雅诗兰黛降价,去和花之物语竞争,文博远立刻否定了这个想法。
你不是要和我竞争吗,那我拿欧莱雅出来和你打擂台!
其实现在花之物语小绿瓶刚推出,而且是限量卖了100万瓶,还没有对雅诗兰黛的销售产生什么影响,起码是现在没看出来。
雅诗兰黛品牌可是雅诗兰黛公司的核心品牌,基本一半的销售额,都要靠着这个品牌呢。
他们打的目的就是拖垮花之物语!你不是价格便宜吗,我比你价格更便宜!而且我只需要拿一个品牌出来和你竞争,你公司只有一个品牌吧,跟我耗,你耗得起吗!
……
当时是为了迅速做大美购网的规模,并且给它做出一份漂亮的财务报表,提升估值,才签订了这样的协议。当初签协议时,王业就留有后手,是按月签的。
文博远无计可施之下,就想进行最后一搏,收购!
随着他的一声令下,欧莱雅全渠道开始降价促销,什么全套6折,买一送二,再买再送!
不过他并不担心,欧莱雅集团纵横全球几十年,什么样的竞争对手没遇到过。而且集团高中低品牌俱全,品牌数量高达五十多个!
雅诗兰黛有小棕瓶,兰蔻有小黑瓶,这是两个品牌各自的核心产品。定价定位效果都基本相同,在全球市场上都在相互厮杀,现在还没分出胜负呢,怎么又突然冒出个什么小绿瓶!
现在,这个收购目标出现了!
这两个月以来,各个化妆品品牌公司,都在紧锣密鼓地研发自己的面膜新品,准备抢一杯羹。
原来花之物语的面膜,是采用五折供货给美购网,然后美购网负责后继的销售、发货、售后等一系列流程。
而且,突然进行大幅度降价,效果也未必会好,说不定会产生更恶劣的影响。
这种情况下,总部的老爷们当然是不放在心上,而且对文博远产生了一丝反感。这简直是无能的表现啊,你文博远才是亚太区负责人,遇到这种情况不应该是立刻解决吗,有必要向总部汇报吗!
这可是精华啊,是每一个化妆品品牌的核心产品,而且花之物语小绿瓶卖得也不能说很便宜了,一瓶也要308元呢。就这么一个新产品,一天就能卖100万瓶,销售额达到3个亿?!
当文博远把这个情况紧急向总部汇报后,总部并没有给予什么积极的回馈。因为大陆市场的销量并不高,在集团全球销售中的占比很低。
化妆品营销史上第一次进行饥饿营销!
单天单品销售3个亿!
“该死的!这是不给留活路呀……”文博远痛苦地呻|吟道。
他们感觉花之物语面膜是靠营销出奇制胜,价格又足够便宜,并且是在各大化妆品巨头都不重视这个产品的情况下,才能卖出那么多。一旦他们这些化妆品老牌企业发力推自己的面膜,就能将花之物语面膜打回原形。